彩虹小马

恋爱、家庭、行状，皆不误。百亿女富豪蕾哈娜的生意版图，正在不断向外彭胀。就连欠粉丝的专辑，也插足了议程。“别催，在弄了”，她高兴，会将新的听觉和体验融入其中，让粉丝听到不一样的音乐。

文丨金融八卦女特约作家：高星

最近，海外巨星街头摊煎饼，引爆热搜！

刚驱动网友还以为又是哪个博主的效法秀，纷繁涌进直播间吃瓜。仔细一看，越来越认为像蕾哈娜。合法网友怀疑是AI换脸殊效，熟悉的歌声和自信的花样骗不了东说念主，才降服咫尺的女东说念主确切是蕾哈娜本尊。

正本，蕾哈娜这次空降上海，是为助力抖音618步履，进行Fenty Beauty品牌本质。步履后果斐然，但蕾哈娜本东说念主的风头更盛，直播间里的销售额再高，网友的热评仍是：“不如趁便去《歌手》节目拿个冠军再回家？”

谁让她是蕾哈娜，唱，能稳拿9座格莱好意思奖；穿，能使“孕肚装”潮水席卷西洋；就连创业，皆能成为品牌估值越过28亿好意思元的女企业家，简直是行状女性的典范。

这位万能天后，早已萧洒“歌手”“巨星”的头衔，而是将更多心力放在生意版图的开疆扩土之上。这不，她前脚刚回到好意思国，立马就召征战布会，晓示将草创Fenty Hair，进攻好意思刊行业。从红毯到舞台，蕾哈娜下一个礼服的对象，是你的洗漱台。

1.

/从彩妆到好意思发女王，

蕾哈娜要重塑业态？ /

蕾哈娜这次中国行梗直是为了“带货”。用“山东天后摊煎饼”的噱头引到有余流量除外，蕾哈娜先后现身其创立的FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌官方以及另外两位达东说念主的抖音直播间，亲身示范怎样使用自家彩妆居品，论说品牌背后的故事。

蕾哈娜在中国的带货首秀成绩斐然，数据败露，旗劣品牌的居品销量翻了7倍，干系话题获利100个热榜。此外，“蕾哈娜造型”话题告捷登顶抖音种草榜榜首，并赓续霸榜近48小时，促使该品牌参议量达2.4亿。

不错说，蕾哈娜中国行赚得盆满钵满。既然生意这样好作念，干脆再干一瞥。

回到好意思国之后，偶然晓示将推出Fenty Hair系列居品，庄重进攻洗护发阛阓。

蕾哈娜对好意思刊行状早有贪心，2021年就注册了Fenty Hair的商标，直到2024年6月13日才庄重于官网上线。从提倡倡导，到居品面世，她用心打磨了4年。

首度发布的Fenty Hair，包含1款洗发水，3款建立照拂居品，3款定型居品，1款放热造型居品和一款造型用具等共9款居品。居品价钱限制从18好意思元（约合东说念主民币130.61元）到36好意思元（约261.22元）不等。

蕾哈娜的注重之处在于，惯常找到居品定位。Fenty Hair的中枢目的受众为Y与Z世代（1980年-2012年生），他们是重度应酬媒体用户。同档位竞品中，碧昂斯旗下的护发品牌Cécred中，旅行装为15好意思元，正装为32-44好意思元不等；Olaplex居品价钱轻视在 28 到 56 好意思元之间；Briogeo则强调自然和环保，价钱限制在 24 到 42 好意思元之间。相较之下，Fenty Hair背靠LVMH集团，领有中高端居品的作风，却以相对便宜的价钱拉进与受众之间的距离，订价政策十分奢睿。

在营销方面，Fenty Hair更是下足了功夫。

早在6月初，蕾哈娜就制造“三胎”疑团和纽约街头“晓示退休”的争议，预热大喜开锣。随后，她以金色短发精灵造型出镜，发布Fenty Hair倡导短片，通过对经典专辑《老娜无悔（Unapologetic）》的问候，让粉丝高呼“爷青回”，吊足了不雅众胃口。

发布会上，她共享我方的造型灵感，为居品注入信得过性。与此同期，营销团队也火力全开，通过告白引流、提前邮寄试用、KOL走入沙龙等本质时势，在应酬媒体上增添了无数信得过用后测评，为居品建立精良的口碑。

至此，Fenty Hair已经蓄势待发，剑指下一个万亿阛阓。

2.

/唱片、彩妆、内衣，

蕾哈娜怎样创建百亿生意帝国？ /

2017年，蕾哈娜庄重与LVMH集团旗下的好意思容孵化子公司Kendo合营，推出原创品牌：Fenty Beauty。

这是一场载入营销汗青的品牌传闻。

居品，是传闻的起始。Fenty Beauty的居品线打磨了整整两年，蕾哈娜为了追求圆善，不断推翻、熟练，直至确保居品无可抉剔，才推向阛阓。居品直击过往好意思妆独一三种粉底色号的用户痛点，首发便创新性地推出40 种神采的系列粉底，照旧面世即改换统统这个词好意思妆行业。

颠覆性的营销也带来了广大的声量。背靠LVMH苍劲的线下营销渠说念，该品牌于兼并天兼并时间在 17 个国度/地区上线（不分时区），且奏凯向 137 个国度/地区发货。

而蕾哈娜对应酬媒体的喜爱，更是让品牌势如破竹。她不仅亲身在Ins、Youtube上全力宣传，还邀请好意思妆博主、KOL和粉丝出席品牌发布会，还邀请了稠密好意思妆博主、KOL和粉丝参加品牌发布会，赈济无数样品让他们试用并共享在应酬媒体上。信得过的响应和用户的深度参与，让Fenty Beauty在应酬媒体上激励了爆发式的口碑传播。

这一系列营销步履取得了广大的告捷， Fenty Beauty被《时期》杂志评为 2017 年最好发明之一。上市首月，媒体价值就高达 7200 万好意思元，上市后仅40天收入就突破了1亿好意思元。其中，非裔好意思国东说念主和拉丁裔购物者成为了 Fenty 的最大受众，同期还有无数的亚洲客户。白东说念主女性反而是其最小奢侈者群体。

2023年，Fenty Beauty的销售额达到了6.02亿好意思元，位列《十大名东说念主好意思容品牌》榜首。

抑制2024年6月，该品牌在 Instagram 领有越过 1291 万粉丝， TikTok 上有 260 万粉丝，YouTube频说念订阅者越过101万。在销量和流量的双重加持下，Fenty beauty估值已高达28亿好意思元，而蕾哈娜领有品牌50%的股份，仅这一项，就为她带来越过十个亿好意思元的身价。

蕾哈娜并莫得停步于好意思妆的告捷，而是进一步将疆域拓至服装赛说念。

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身为女明星的蕾哈娜相称了解女性遥远濒临形体批判的急躁，推出内衣品牌 Savage X Fenty，悉力于于为不同体型的用户带来愈加中意的穿戴体验。

彼时恰恰西洋“解放形体、拥抱摆脱”的风潮，居品在一个月内便销售一空，更是拓展至胸罩、寝衣、家居服等多条居品线。2020 年，Fast Money 将 Fenty X Savage 评为当年“十大最具创新力的前锋公司”之一。2021 年，《福布斯》报说念称该品牌价值越过 10 亿好意思元，其中 28% 由蕾哈娜领有，总值越过2.8亿好意思元。

除了生意帝国除外，别忘了蕾哈娜最出名的身份是歌手。于今，蕾哈娜已经发布了八张灌音室专辑，专辑销量越过 6000 万张，数字曲目销量冲到了2.15亿张。格莱好意思奖杯她拿了9座！全好意思音乐奖杯13座！

更所以7支RIAA认证钻石单曲（实体销量和数字播放量越过1000万张次）的成绩，成为RIAA历史上获取钻石认证单曲最多的女艺东说念主。

与此同期，2024年，蕾哈娜的净财富达到14亿好意思元（约合东说念主民币101.58亿元），在福布漂后学明星富豪榜排名第9位，同期位列福布斯空手起家女性名次榜第23位。

如今一个亿一个亿草创我方行状版图的蕾哈娜，谁能念念到，她曾是一个穷人窟女孩。

3.

/穷人窟出来的天后，

也有恋爱脑？！ /

蕾哈娜出身于1988年，母亲是退休司帐，父亲在一家服装厂当仓库独揽，家景清苦。

父亲的情史衰败，还有吸毒、酗酒和家暴的恶习。她的童年顾虑里，老是充斥着父亲的拳头和母亲的抽泣。其时间的她，只可像个小英豪一样，通过制造杂音、砸玻璃来“救出”母亲。这种被畏惧隐敝的日子，直到她14岁，父母仳离时才得以完了。逃削发庭，蕾哈娜在学校也并未找到欣慰。因为肤色不够昏暗，她老是遭到同学的排挤与嘲讽，积压的不幸无处宣泄，蕾哈娜只可从音乐里寻求慰藉。

但就在她15岁那年，侥幸的大门终于为她打开！她的传颂天禀被制作主说念主发掘，并被著名牙东说念主Jay-Z收入麾下。出说念后仅刊行两张专辑，就登上音乐榜榜首。2007年，蕾哈娜更是凭借《Umbrella》席卷世界，在音乐榜勇夺Billboard7周冠和世界年冠。随后而来的《Disturbia》，《Take a Bow》开启了赓续霸榜模式，冠军单曲一首接着一首。按照这个节律，她很快就能登顶流行乐坛。然而，无意发生了。

2009年，就在格莱好意思授奖庆典前夜，蕾哈娜被前男友家暴，被动缺席了扮演。这次暴力事件，让蕾哈娜再度堕入畏惧之中，而媒体对其受害像片的鼎力曝光，更是带给她严重的二次伤害。刹那间，蕾哈娜从“新晋流行天后”，沦为“家暴被害者”，生意价值简直腰斩。雪上加霜的是，她还被司帐师狠狠坑了一把，导致千万身家亏本泰半，整夜之间濒临歇业。

其时，蕾哈娜也仅仅一个20露面的年青女孩，怎样扛下这没顶之灾？

亏得，她是蕾哈娜。蓦然千里寂之后，她以迷蒙神专《Rated》转头乐坛，借音乐挥拳。“我慌乱畏惧，但我不会逃离，我知说念我必须通过这个糊口考验”。从新站起来很难，但她作念到了。对外界，她以战士形象勇敢讲和；而濒临内心时，她直视迷惘勇猛宽解。她用“改换之战”，让不雅众恍悟全新风姿。

尔后蕾哈娜的情路如故险峻。2009年的暴力事件战抖众东说念主，Rihanna身心受伤，而Chris也被判缓刑和5年的肉体斗争禁令。没念念到禁令还未排斥，蕾哈娜竟和渣男复合，也许初恋总忠实而难断。

再次永别后，她尝试过与不同的帅哥鸠合、往复，包括《变形金刚》的演员Shia LaBeouf，演过《珍珠港》的Josh Hartnett，当红炸子鸡亚瑟小子，甚而还在27岁时与花心小李子（莱奥纳多）传过绯闻，破损了小李子找女友从不越过25岁的纪录。说唱歌手“公鸭”，更是在多个场地声称蕾哈娜是他的“梦中女神”，不吝包下告白牌公开示爱，只换来蕾哈娜的冷眼和往复三个月的草草试真金不怕火。

女明星与富豪的甜密组合，曾经在蕾哈娜身上演出。2017年，蕾哈娜被曝出与中东殷商往复，男方是中东地区丰田汽车经销商Abdul Latif Jameel首创东说念主的孙子哈山贾米尔，眷属财富超15亿好意思元。他们谈恋爱三年，心境低调而踏实，蕾哈娜甚而为他把家从好意思国搬到了伦敦。本以为二东说念主会步入婚配，没念念到这段心境在2020年就中道而止。至于永别原因，可别问，问等于好意思女有更高的追求。毕竟姐我方皆有17亿了，富豪于她，也仅仅旗饱读终点。

可惜，蕾哈娜老是不让东说念主省心。她的现男友，兼孩子爸爸A$AP Rocky的资格更让歌迷们持一把汗。他曾因毒品交易服刑，因街头斗殴被捕，还因扇女性耳光被指控轻罪，风致的名声在业内更是无东说念主不知。

明知他很坏，为什么还蕾哈娜如故聘任了他？

也许因为他们通常领有巴巴多斯的血统；或是因为他在还没孩子前就再三表态我方会是个好爸爸；又或是，在外东说念主不曾了解的场合，这个男东说念主给她提供了有余多的心境价值。

但别忘了，她但是蕾哈娜。除了谈恋爱，她还有一堆事要忙。

要应对网友催专辑，霸气吐槽“谁派你来的？”在看到种族敌对的帖子后，她怒怼“我是黑东说念主，怎样着！”要免强她阿谁把男儿当钱树子的爹，用一纸诉状告上法庭，澈底断了他的念念念。还要经常常破损明星不参政的“行规”，在应酬媒体上为反仇恨亚裔发声。

更何况，蕾哈娜还要兼顾家庭。

带着母亲参加发布会，颂扬母亲“是我的灵感缪斯”。得知祖母生病，她推掉统统行程，奉陪祖母渡过人命的临了时光，用一首《Diamonds》向祖母问候。并且，她如今又有了新的身份——两个孩子的姆妈。

经受vogue杂志采访时，她坦率地抒发，“成为母亲后，仿佛得到了更生。对昔日的一切伤害，皆失去顾虑，因为，那不迫切”。畏惧的童年顾虑，如今还不如给孩子洗浴的乐趣来得信得过。从新人命身上，她感受到了职守，更有饱读吹，“这是一种你不错作念任何事情的嗅觉”。

你看，这才是蕾哈娜。恋爱、家庭、行状，皆不误。百亿女富豪蕾哈娜的生意版图，正在不断向外彭胀。就连欠粉丝的专辑，也插足了议程。“别催，在弄了”，她高兴，会将新的听觉和体验融入其中，让粉丝听到不一样的音乐。

就让咱们带着祝愿的花样彩虹小马，陆续保持期待吧。